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蜜雪冰城：构建“万店帝国”

蜜雪冰城以超2万家门店的规模，成为下沉市场的“国民品牌”。其“低价高质”的策略在激烈的茶饮市场中脱颖而出，改写行业格局，显示下沉市场消费潜力。
下沉市场是蜜雪冰城扩张的基础。在三四线城市及县域市场，蜜雪冰城以10元以内的价格优势快速占领市场。门店选址和运营贴近消费者生活，形成密集的消费网络，支撑其“万店规模”。
供应链是蜜雪冰城低价策略的支撑。通过自建工厂、集中采购和冷链物流，蜜雪冰城实现了全链路成本控制，保持稳定利润。
数字化转型提升了蜜雪冰城的运营效率。智能系统和大数据平台优化了门店运营和供应链管理，小程序会员体系和短视频平台营销活动增强了用户粘性。
面对新挑战，蜜雪冰城正从规模扩张转向质量提升。推出健康饮品，提升门店形象，拓展海外市场，寻求新的增长点。

蜜雪冰城的发展展示了中国下沉市场的消费潜力。未来，如何在保持低价优势的同时提升品牌价值，将是蜜雪冰城需要持续破解的考题。