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潮流零售巨头企业KK集团二赴港交所
尽管一直陷在亏损的漩涡中,作为成立于2015年的初创企业,2019年在全国主要城市的购物中心里,超300至3500平方的超大空间,是由潮流零售企业KK集团推出的旗舰品牌——KKV。
KK集团将消费客群定位为Z世代为主的新一代消费者,并打出“提供满足美好生活方式的休闲购物体验”口号,主要通过庞大的零售网络经营四个潮流零售品牌,即KKV、THECOLORIST、X11和KK馆。
截至2022年10月,KK集团品牌遍及全国31个省190个重点城市以及印度尼西亚的13个城市,拥有701家线下门店。
2015年12月,KK集团在中国开设首家KK馆门店,次年4月,完成种子轮融资。2017年8月完成A轮融资。到2021年5月,KK集团完成F+轮融资,由京东集团领投。
2016年至2021年,KK集团共完成了7轮共计超40亿元的融资,历史投资方包括深创投、CMC资本、洪泰基金、五岳资本、黑蚁资本、璀璨资本等。2021年6月完成Pre-IPO轮融资后,KK集团估值达到200亿。当年11月,KK集团趁热打铁,首次向港交所递交招股书。
据了解,IPO前,阿里旗下eWTP持股9.8786%,上海纬砺持股为7.5178%;CMC持股为6.2957%,上海翀益持股为4.0794%,京东旗下的JD Angara持股为1.3767%。
此次IPO,KK集团拟将募集资金主要用于门店网络的扩张,供应链优化以及营运资金等。其计划2023年新增270家门店,其中包括约200家KKV品牌门店、40家THE COLORIST调色师门店和30家X11门店。
与融资端资本的拥趸不同,在消费端,KK集团却不是事事顺利,要在消费者市场获得更忠实的客群,还需要更清晰的品牌定位。
也有一种声音表示:“调色师对于边疆地区来说非常友好,既可以试色,也可以正常买。毕竟有些平价 国货不发新疆,在调色师买虽然贵一点,但是胜在可以试和即买即用。”
KKV和THE COLORIST依然是KK集团营收的主要来源。
在KK集团旗下701家门店中,KKV、THE COLORIST、X11、KK馆数量分别为383家、207家、50家及67家。其中,KKV收入占比由2019年的17.7%提升至65.3%,THE COLORIST收入占比由2019年的4.3%提升至17.3%。
近期公布的1月业绩数据显示,在春节消费回暖的利好下,KKV、调色师、X11均创业绩新高。其中KKV单店GMV同比增长超30%,THE COLORIST调色师单店GMV同比增长超40%,单月GMV创23个月新高;X11月环比销额增长超230%。