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老字号北冰洋搭上新零售焕发新机
玻璃瓶、金属盖、醒目的雪山、仰头眺望的白熊,作为北京市民心目中汽水的典型代表,喝北冰洋是很多市民的日常习惯。北冰洋汽水是走过了80多年时光的老字号,但这个民族品牌一度消失在大众视野中。再度面世以来,北冰洋靠着老字号的“金字招牌”,坚持传统特色和品质的同时,在产品包装、产品品类进行不断创新后,最终成功复出。
如今,北冰洋不断开展数字化经营,积极拥抱即时零售等新业态。
近年来,伴随“国潮风”火热来袭,一众国产冷饮品牌顺势破圈。在北京,北冰洋汽水借助即时零售等线上新渠道,不仅频繁出现在北京本地消费者视野中,也在江苏、上海等地出圈热卖。
美团数据显示,今年以来,北冰洋在北京本地销量占比达四成,全国即时零售订单量较去年增长30%。在美团买菜上,冷藏的北冰洋汽水、雪糕、酸奶等,深受北京消费者青睐,“30分钟快送”订单量比去年同期增长39%。
长久以来,国内本土老冷饮品牌受资金状况、产品结构单一、大品牌冲击等因素影响,一度失去市场竞争优势。但近年来,乘着“国潮”东风以及销售渠道的变化,不少国产冷饮成为大流量话题,年轻消费者追求差异感、猎奇感的消费习惯,也助推区域特色冷饮品牌走进全国视野。
在抓住本地消费强劲复苏红利的同时,北冰洋在传统渠道之外寻求新增长曲线。其中,“线上下单,线下30分钟送达”的即时零售模式,让老品牌得以更好、更快、更近距离触达消费者,这一优势在冷饮的销售中体现得尤为明显。
美团数据显示,今年以来,平台上“北冰洋”品牌相关产品搜索量同比增长50.4%,全国即时零售订单量同比增长30%,其中,北京地区销量占比达四成,京外销量靠前的省份分别为江苏、上海、河北、山东、四川。
“本地老品牌的发展,并不是简单地把历史配方、历史包装重现。”美团相关负责人表示,一方面,本地特色冷饮品牌需要依托发源地优势,立足扎根本地,侧重服务好本土消费者,并依托各类年轻人熟悉的新业态,将线上流量转化为线下实际销量,强化自身的地域优势。另一方面,这类品牌也需要不断与时俱进,通过创新激发、释放品牌的内在潜力,才能为老品牌持续注入新动能。
来源:中国青年报客户端