“云购湘品·幸福e年”2024湖南网上年货节 网络零售额高达198.8亿元

湖南省商务厅主办，长沙市电子商务协会、长沙京东MALL承办的“云购湘品·幸福e年”2024湖南网上年货节已圆满结束。本次年货节历经近一个月，秉持“政府指导、企业主导、市场化运作”的原则，湖南各市州、主要电商平台、电商企业及品牌商家围绕数字、绿色、健康等新型消费，创新消费场景，推出各类别具湖湘特色的促消费活动。

据第三方监测数据显示，“2024全国网上年货节”期间，湖南省网络零售额达到198.8亿元，同比增长23.7%。网络消费实现了“开门红”，进一步激发了线下消费活力，引领了新年的消费热潮。

活动期间发布了“2024湖南网上年货节消费地图”，推出了“数商兴农”“家居焕新”“国潮焕新”“场景焕新”四大主题专区，共计上线了300余款涵盖农特产品、家电家居、服装家纺、健康滋补、国货潮品等品类的本地优势年货，为消费者便捷、全面的年货购物指南，助力全省各市州200余家品牌商家提升知名度和影响力。

年货节启动仪式现场设立了线下年货创意集市，40余家品牌展示了名优湖湘好物，形成了一场集线上线下国潮文创、居家百货于一体的年货盛宴，激发了市民的消费热情。

活动期间，各电商平台结合自身优势，积极创新，为消费者提供了丰富的消费活动，形成了网络“嗨购”热潮。例如，兴盛优选推出了“年货大街”一站式购物，打造了湖南人年货超市，共开展了1038场专场活动，覆盖了135249个商品，实现了近6亿元的销售额；快乐购全渠道联动助力，从春节吃、喝、穿、用、送五大消费场景，打造了烟火里的中国年”年货系列溯源，SKU突破了1.3万个，商品总销售金额近亿元；惠农网召集平台内7260家经营主体，集齐了20986个年货商品，实现了约1.84亿元的销售额。

同时，湖南各市州商务主管部门积极行动，利用直播、短视频等电商新业态，开展形式多样、线上线下融合的配套促销活动，引导电商企业加大优质农特产品、区域公共品牌、认证农产品等促销力度。围绕“数商兴农 惠享湘情”“湘遇丝路 共享品质”开展了各具特色的活动，带动当地农特产品上行，助力东盟国家优质产品出口。

2024湖南网上年货节呈现出了供销两旺、精彩纷呈的火热景象，释放了“年货经济”的强大消费潜力，保障全省人民度过了一个喜悦、温暖、祥和的春节。