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以直播打通零售新增量 国美前瞻性布局Channel F频道
2022年,直播带货这个已经火了几年的营销方式,随着最近新东方的东方甄选再次上热搜,商业价值依然不可低估。
国美公司也开启了娱乐化战略,开设了线上主平台真快乐APP打造“乐”“购”,专业化,有趣化节目,致力于成为消费者“美好家生活的伴侣、快乐生活家的舞台”。据悉,F是Family(家庭)的缩写,代表国美聚焦“家•生活”战略、助力亿万家庭美好生活的初心。
探索新领域
国美Channel F频道,则是真快乐APP打造自有IP的一次探索,上线后每天将产出400+分钟的原创IP内容和6条+短视频内容。调研显示,视频化正在成为全社会表达、创作的风向,视频也已经成为消费者及时了解新产品、新资讯的主要渠道之一。
国美Channel F频道的上线,是国美升级“乐”“购”消费体验的又一创新举措。“乐”“购”双擎是国美娱乐化营销的两大驱动力。Channel F根植于“乐”板块,围绕“家•生活”领域,重点打造专属直播频道,内容涵盖慢直播、微综艺、直播带货、生活秀等多种节目形态。依托国美的数智化能力与供应链优势,Channel F频道将在直播场景化、内容化、专业化、娱乐化等诸多领域开展全新的探索。
上线新营销
直播电商近年的火爆出圈,极大的弥补传统电商体验感的不足,也弥补了选择物品随机性的购物体验。 当用户不确定自己需要买什么,或者需要选择同类产品的哪一款时,就可以通过观看短视频或者直播,借鉴主播的现场体验与推荐,完成种草和转化。
近年来,国美发力“娱乐化”战略,为用户提供赛场、秀场和娱乐场三大娱乐场景,通过直播、短视频、赛事等优质内容的输出,吸引流量进站,提升转化效果,实现由传统消费向新型消费的升级。Channel F 频道上线,是国美推进“娱乐化”营销战略的又一次创新与突破。
Channel F上线后,从6月23日到7月7日,将重点推出13档原创IP栏目,包括慢直播《宠物F日记》、微综节目《聊不被定义的天》、直播带货《把真快乐带回家》、生活秀节目《妆吧!真快乐》等一系列趣味节目,背靠国美强大的全品类供应链,在专门搭建的特定场景中与消费者分享低价位、高品质生活好物。
借助Channel F频道,真快乐APP立足于场景化直播,以“生活提案”为切入点,为用户带来有趣的内容,同时助力各大品牌商家把握消费新趋势,为用户和厂商带来双重价值。而国美倡导的“提案式营销”将在此找到新的发力点。
调研显示,传统的零售业在新科技、新模式、新业态的冲击之下,转换成了用户为王的情况,个体的话语权与选择权愈发成为运营主导力量,个人的体验感被提升到前所未有的高度。娱乐化营销对于零售来讲到底如何,这是我们值得观察的现象。
2022-06-28 09:49:13