以直播打通零售新增量 国美前瞻性布局Channel F频道

2022年，直播带货这个已经火了几年的营销方式，随着最近新东方的东方甄选再次上热搜，商业价值依然不可低估。  

国美公司也开启了娱乐化战略，开设了线上主平台真快乐APP打造“乐”“购”，专业化，有趣化节目，致力于成为消费者“美好家生活的伴侣、快乐生活家的舞台”。据悉，F是Family（家庭）的缩写，代表国美聚焦“家•生活”战略、助力亿万家庭美好生活的初心。

探索新领域

国美Channel F频道，则是真快乐APP打造自有IP的一次探索，上线后每天将产出400+分钟的原创IP内容和6条+短视频内容。调研显示，视频化正在成为全社会表达、创作的风向，视频也已经成为消费者及时了解新产品、新资讯的主要渠道之一。

国美Channel F频道的上线，是国美升级“乐”“购”消费体验的又一创新举措。“乐”“购”双擎是国美娱乐化营销的两大驱动力。Channel F根植于“乐”板块，围绕“家•生活”领域，重点打造专属直播频道，内容涵盖慢直播、微综艺、直播带货、生活秀等多种节目形态。依托国美的数智化能力与供应链优势，Channel F频道将在直播场景化、内容化、专业化、娱乐化等诸多领域开展全新的探索。

上线新营销

直播电商近年的火爆出圈，极大的弥补传统电商体验感的不足，也弥补了选择物品随机性的购物体验。      当用户不确定自己需要买什么，或者需要选择同类产品的哪一款时，就可以通过观看短视频或者直播，借鉴主播的现场体验与推荐，完成种草和转化。

近年来，国美发力“娱乐化”战略，为用户提供赛场、秀场和娱乐场三大娱乐场景，通过直播、短视频、赛事等优质内容的输出，吸引流量进站，提升转化效果，实现由传统消费向新型消费的升级。Channel F 频道上线，是国美推进“娱乐化”营销战略的又一次创新与突破。

Channel F上线后，从6月23日到7月7日，将重点推出13档原创IP栏目，包括慢直播《宠物F日记》、微综节目《聊不被定义的天》、直播带货《把真快乐带回家》、生活秀节目《妆吧！真快乐》等一系列趣味节目，背靠国美强大的全品类供应链，在专门搭建的特定场景中与消费者分享低价位、高品质生活好物。

借助Channel F频道，真快乐APP立足于场景化直播,以“生活提案”为切入点，为用户带来有趣的内容，同时助力各大品牌商家把握消费新趋势，为用户和厂商带来双重价值。而国美倡导的“提案式营销”将在此找到新的发力点。

调研显示，传统的零售业在新科技、新模式、新业态的冲击之下，转换成了用户为王的情况，个体的话语权与选择权愈发成为运营主导力量，个人的体验感被提升到前所未有的高度。娱乐化营销对于零售来讲到底如何，这是我们值得观察的现象。

2022-06-28 09:49:13