长沙县即时零售拉动县城经济转型，订单量和商户数均位列全国第一播

据工信部下属赛迪顾问《2022中国县域经济百强研究》，2011-2020年，我国县域GDP增长至39.2万亿元，占全国GDP比重保持在38%以上。作为国家经济发展的基本单元和压舱石、稳定器，县域经济的兴衰关系全局。

湖南省长沙县，又名“星沙”,因相传二十八星宿之一的轸宿旁边有一颗小行星“长沙星”而得名。《2022中国县域经济百强研究》显示，长沙县位列全国县域经济百强榜第10位，是前十名中唯一的非东部县城，坐实“中西部第一县”。

近年来，长沙县加速推进产业融合发展，在制造业已经走在前列的优势的基础上，大力发展数字经济以及新兴服务业，推动新产业、新业态、新模式不断涌现。以近年来兴起的线上线下融合发展的即时零售新业态为例，零售企业美团数据显示，2022年上半年，长沙县即时零售订单量和商户数均位列全国县城第一。

即时零售加速崛起 构建县城消费新格局

何靓没想到的是，凌晨1点的长沙县，楼下小吃街依然灯火通明，打开外卖平台，附近仍有数十家正在营业的24小时便利店。

今年8月，何靓被公司外派到长沙县工作一年。来之前，她做好了过半年“苦日子”的准备——在她的印象里，县城停留在看电影需要跨越半座城，买东西要花半小时去百货商场，吃喝玩乐资源相对稀缺的层面。

抵达长沙县之后，眼前的景象令她惊讶。24小时营业的便利店，新鲜的进口榴莲、大城市年轻人钟爱的喜茶和星巴克……以往在一线城市才有的消费形态，已经在县城蓬勃发展。

2021年，商务部等12部门印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，提出推动平台企业为高质量发展和高品质生活服务，将实体店作为供应链合作的一环，实现线上线下融合；将便民生活圈打造成促进形成强大国内市场、推动便利消费及扩大就业的重要平台和载体。

为助力长沙县便民生活圈建设，提升县城消费设施的便利化、网络化、数字化水平，2022年6月，美团联合美宜佳、新佳宜等品牌，在长沙县等县区启动了24小时便利店项目。除夜间休闲娱乐所需的零食酒饮外，上线美团的24小时便利店还针对卫生巾、洗发水、手机充电线等生活用品做重点补充备货。

作为一刻钟生活圈的一环，“即需即买”的即时零售模式在长沙县的落地，对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局发挥了重要作用。

截止目前，长沙县已建成41个一刻钟生活圈。今年8月，商务部网站公布全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点名单，长沙县所属的湖南省长沙市榜上有名。

县城吸引力增强 人才回流成趋势

以即时零售为代表的县城新业态，在满足县城居民中高端、多元化、个性化消费需求的同时，也有力带动了本地创业和就业。

邓明星是长沙县一家榴莲专卖店的店主，最近，他明显感觉到周边居民对于生活的品质有了更高追求。“我主要卖进口榴莲，客单价比较高，刚开始还担心卖不出去，但后来发现有消费能力的客人比预想的多，有不少都是返乡工作的年轻人。”

邓明星也是返乡就业的一员。大学毕业后，他先后从事地产、市政相关工程工作，一年到头四处漂泊，逐渐生出疲倦之意。在和两个同学交流后，三个年轻人决定辞职返乡，回长沙县合伙做点小生意。“这里房价低、租金低，年轻人多，我们又有感情基础。”邓明星说道。

但是，随着客户群稳定下来，小店的月营业额陷入增长瓶颈。“线下门店服务范围有限，只能辐射周围1到2公里的消费者。”邓明星坦言。

今年，邓明星负责的第三家店正式开业了。他启动了完全不同的运营策略，将门店选址在长沙县县城偏僻的老城区，通过上线美团等零售平台，主攻即时零售。“年轻人消费习惯变了，线上下单、线下极速送达的消费模式，肯定是未来的大趋势。”

虽然刚开业不久，但新店的月营业额已经达到两家老店的水平。“网络扩大了门店的服务半径，而且线上顾客消费能力更强，经常是即需即买，只要消费过一次，大概率会有下一次回购。”邓明星说道。

由于新店主要通过线上运营，无需选址在商流、人流旺盛区域，节省了房租等成本开支。总体算下来，邓明星的新店比老店每月可节省近40%的房租、水电费等费用。

经过一段时间的发展，目前，三家榴莲专卖店的月销售额已基本稳定在100万元左右。“县城的房价比较低，生活也舒适，我们打算一直干下去。”邓明星表示。

近年来，随着经济发展方式的转变，县城的竞争越来越依赖于人才的竞争，人才对于地方发展的重要性在不断提升。

即时零售新业态，为返乡大学生等重点就业群体提供了更多在家门口就业的选择和机会，增加了县城人才的存量和吸引力。与之前人才单一流向大城市的现象不同，回流县城出现在越来越多年轻人的择业考虑中。

第七次全国人口普查数据显示，长沙县常住人口从2010年的97.9万，增长至2020年的137.6万，十年时间常住人口净增近40万，是名副其实的人口净流入城市。2021年，该县新增市高层次人才占长沙市全市新增总量的19%。

新业态释放县城经济转型新动能

作为城镇化的重要载体，县城的高质量发展既是国家大事，也事关民生，更被视为中国新一轮经济发展的突破口。

数据显示，截至2021年底，中国城镇常住人口为9.1亿人。其中，1866个县及县级市的常住人口约2.5亿人，在全国城镇常住人口中的占比近30%。庞大的人口基数意味着巨大的市场潜力。

在此背景下，县城在保持原有产业优势的基础上，亟待找到新赛道、实现新突围。

随着数字经济的发展壮大以及与各领域的深度融合，数字经济新业态方兴未艾，成为拉动县城经济增长的重要引擎。

近年来，长沙县相继出台了新型智慧城市、物流产业、现代服务业等数字经济相关政策，推动包括即时零售在内的新业态在长沙县蓬勃发展。

美团数据显示，2022年上半年，长沙县即时零售订单量已经超百万，位居全国县城第一名。

今年7月25日，商务部官网《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》首次明确提及“即时零售”概念，点出了即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。